Es ist fast zu schön um wahr zu sein: uns wird erzählt, wir bräuchten nur an diesen und jenen Knöpfen drehen und dann hätten wir sie: Eine Arbeitgebermarke! Und attraktiv ist sie, meine Damen und Herren. Und Massen von qualifizierten Bewerbungen überschwemmen uns, wir wissen gar nicht wohin damit. Was ist das? Ein Trend, mit dem man Geld verdienen kann – oder eine ernstzunehmende Konzeption, die für manche Betriebe empfehlenswert ist, für manche aber auch nicht? In diesem Artikel wird sich kritisch mit dem Thema auseinandergesetzt.

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